猫眼郑志昊：大数据将助《我不是潘金莲》票房成功

  9月22日，2016腾讯全球合作伙伴大会在福州盛大开幕。在应用分论坛上，猫眼CEO郑志昊表示，利用过去几年积累的数据，猫眼已经帮助一些好影片取得佳绩。未来，基于大数据，猫眼将继续为更多片方和发行方提供丰富而个性化的解决方案和宣发服务。

猫眼CEO郑志昊

  经过几年发展，猫眼积累了海量的数据：用户量1.2亿，仍在快速成长；市场份额第一，达39%；用户产生信息1.4亿条；影片资料200多万部。郑志昊用具体案例来说明大数据如何帮助片方、发行方去把握市场，帮助影片票房成功。

  郑志昊表示，刚刚过去的暑期档，哀鸿遍野，市场几无成长，但猫眼通过对《使徒行者》的数据分析后发现，该片在东北、西北、华南的观影者兴奋点有差异，在东南部地区热度较高。在猫眼大数据指导下进行针对性的宣发，《使徒行者》最终成为了暑期档最大的黑马，票房超过6亿。

  猫眼还对即将上映的《我不是潘金莲》和《驴得水》进行了数据分析，制定了个性化宣发方案。《我不是潘金莲》原定十月国庆档，后被移档到11月。该片是黑色幽默加现实讽刺，主角范冰冰也颠覆了以往都市丽人的形象，以村妇示人。这样的题材是否能被大众接受？

  大数据分析后发现，年轻观众、特别是女性观众对该片有高度认同感，推荐比例非常大。猫眼为该片提供了从路演、宣传、发行全案宣发建议。猫眼判断《我不是潘金莲》将引爆11月的热度，并成为现象级的作品。猫眼接下来将为《我不是潘金莲》举行一系列路演、巡展活动为影片宣传造势，将在11中旬北京鸟巢举办盛大的首映晚会，将影片宣传推向高潮。

  开心麻花第二部《驴得水》将定档于10月20日上映，这是一部小众影片。主要是女性、文艺青年、话剧爱好者比较喜欢。针对这种小众影片，猫眼会采取针对性的营销方案，相信该片会取得超出预期的成绩。

  除此之外，猫眼还参与在国庆档期间上映《从你的世界路过》的联合发行。

  “猫眼大数据平台拥有亿级用户量、几十亿访问量、亿级订单量，过去几年沉淀了海量的大数据，包括大量的用户数据，票房数据和经营数据。现在我们可以通过与人功能智能技术结合，为上下游合作伙伴提供商业智能的能力，帮助合作伙伴对消费者、对市场、对影片内容获得更深刻的理解，从而更好地把握市场脉络。”郑志昊表示。

  在题为《只有开放心态，才能链接生态》的主题演讲中，郑志昊透露猫眼正在将自己的平台能力开放出来，深入到电影产业各个环节，提供针对性的解决方案，帮助片方、发行方提高电影宣传营销效率，帮助影院提升营销水平。

  “开放心态，链接生态，服务于生态。为产业链每个环节创造价值，把好作品提供给观众，帮助院线影院提升服务，帮助片方更好决策，帮助用户消费决策，这都是猫眼未来持续努力的方向。”郑志昊表示。